As métricas que a Internet possibilita sempre foram um aspecto muito apreciado pelos marketeers no digital.

Actualmente a optimização para motores de busca não pode ser entendida como um resultado em si mesmo, mas como uma alavanca que tem como objectivo final aumentar a conversão do site. Isto porque não importa apenas ter tráfego, importa ter tráfego que realmente converte, ou seja, tráfego de qualidade que portanto contribui para o bottom-line do negócio.